文／陳厚銘 臺灣大學國際企業系名譽教授、中華商管教育發展學會理事長

11月24日，台灣棒球隊在世界12強棒球賽的冠軍戰中，以卓越的表現擊敗日本隊，終結了對手在國際賽場上27連勝的紀錄。這場勝利，不僅是台灣自1992年巴塞隆納奧運以來，暌違32年再次站上頂級國際賽事的最高榮耀，也是首次擊敗由日本職棒明星組成的國家隊，為台灣棒球寫下了史詩般新篇章。

行銷整合度與即時性有待精進

然而，這場令人振奮的勝利背後，也暴露出台灣在運動品牌行銷和國際形象推廣上的不足。冠軍賽前，台北101大樓以點燈方式為棒球隊祈福，但賽後卻未見即時的慶祝燈光或看板展示。同時，作為比賽初賽場地的台北大巨蛋，其看板也未同步呈現任何慶祝資訊。這種缺乏整體規劃的現象，不僅削弱了國際社會對台灣棒球隊成就的關注度，也錯失了將勝利轉化為國家形象宣傳契機的良機。

此次勝利的意義重大，台灣在三大國際賽事中終於奪得首座世界冠軍，這無疑是體育發展的里程碑。然而，國際體育競技的成功，除了選手在場上的努力，還需要整個社會在運動產業、資源配置和品牌行銷推廣等方面的全面支持。比賽的勝利可以點燃國民的自豪感，但要真正長遠地建立體育強國，則需要更深層次的改革與投入。

行政院於今年10月17日通過了《運動部組織法》等法規草案，預計2025年正式成立運動部，屆時年度預算將達到200億元。運動部的成立是推動台灣體育全面發展的重要契機。未來，不僅要專注培育優秀的選手，還應全面推動全民運動，加強基層運動的普及。同時，應以此為契機，推動運動產業的多元化發展，打造更多具有台灣品牌特色的國際賽事，讓台灣的體育成就不僅僅停留在賽場上，還能成為國家形象的最佳代言。

期待體育部能推動台灣成體育強國

此外，運動整合行銷應有完善的規劃與執行策略。從賽前的點燈祈福到賽後的宣傳，每一步都應展現整體性和國際視野，讓世界看到台灣的活力與實力。

不論是台北101大樓的燈光秀，還是大巨蛋的數位看板，都應成為在國際舞台上展示台灣品牌的窗口。透過精心策劃和即時更新，台灣可以將每一場勝利轉化為國家品牌的推廣力量。

台灣在世界12強棒球賽的勝利，證明了我們有能力在國際舞台上奮勇拚搏。然而，這場勝利應該成為新的起點，而非終點。我們期待未來，台灣能以此為契機，透過更全面的體育政策和更高效的運動品牌行銷策略，真正站穩亞洲體育強國的地位，讓台灣的名字在世界體壇持續閃耀。

◎ 本文轉自 2024-11-27／工商時報